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怎么给品牌做诊断?

作者: 不详
分类: 营销兵法
发布时间:2015-11-9 16:36:05
给大家推荐一篇小文,如果你做品牌营销咨询,第一个工作就是给这个品牌做诊断,从各方面评估该品牌的健康状况,具体一般调研或诊断哪些细项?下面小文告诉你。

第一部分:战略定位诊断
1.       品牌定位是否正确?
2.       核心顾客是否精准,有无忠粉?
3.       品牌风格是否明晰?
4.       品牌个性是否鲜明?
5.       品牌愿景和使命是否明确?
6.       品牌口号能否打动目标顾客?
7.       品牌成长路径是否清晰?
8.       感性价值(情感和文化)是否鲜明?
9.       理性价值(功能和价格)是否鲜明?

第二部分:商业模式诊断
10.   赚钱逻辑是否合理?
11.   研发/生产实力/产品竞争力是否与战略匹配?
12.   组织构架/管理效率/团队实力是否与战略匹配?
13.   品类结构是否合理?
14.   价格是否合理/主力价格带与竞品对比情况?
15.   销售额/终端数量/市场占有率排名?
16.   终端客流量/捕捉率/转化率/客单价?
17.   顾客体验情况?
18.   目标市场级别/渠道级别/渠道覆盖率?
19.   品牌战略/营销策略/企化能力/执行效果?

第三部分:形象表现诊断
20.   商标命名与注册是否完成?
21.   品牌VI平面视觉体系是否完备,是否跟品牌定位与格调相符?
22.   品牌SI空间视觉体系是否完备,是否跟品牌核心定位与格调相符?
23.   品牌广告形象设计水平如何,是否符合品牌定位?
24.   产品外观风格设计是否与品牌定位相符?
25.   产品包装设计是否与品牌定位相符?
26.   活动宣传物料设计是否与主题相符?

第四部分:传播与公关诊断
27.   传播投入力度?
28.   传播策略诊断?
29.   代言人/代言物选择?
30.   新闻/软文发布情况?
31.   媒体广告发布情况?
32.   公关活动策划与实施情况?
33.   招商活动与推广情况?
34.   传播与公关效果评估?
35.   知名度,美誉度,忠诚度?

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